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面对低迷的需求,彩电企业选择转战高端市场

发布日期:2022-08-07 00:11

本文摘要:2017年前6个月,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计相似5000万台。但是整个彩电市场零售量下降,早已沦为不争的事实。 今年五一期间,彩电销售同比增加14.4%,但在销售额却同比下跌1.72%。日前,在2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会,中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为,彩电市场量跌价上涨主要原因是大屏、高端彩电消费市场需求的上升,指出彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效。

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2017年前6个月,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计相似5000万台。但是整个彩电市场零售量下降,早已沦为不争的事实。

今年五一期间,彩电销售同比增加14.4%,但在销售额却同比下跌1.72%。日前,在2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会,中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为,彩电市场量跌价上涨主要原因是大屏、高端彩电消费市场需求的上升,指出彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效。今年以来,中国彩电业新的配对,传统彩电企业争相以新技术、人工智能、大屏产品发力中高端市场,而互联网电视企业在完结价格战后紧随其后,发售一系列高清大屏产品。挣脱较低价格战的中国彩电业,已重返技术变革的发展轨道上。

彩电业开始从“价格战”并转至“技术战”。最引人注目的是,互联网品牌首度干掉“低价标签”,开始向量子点等新技术开入。

以乐视作事例,他们在今年3月公布的U系列量子点电视价格,高达1万多元,与海信、TCL等传统领军品牌趋同。互联网品牌丧失了低价优势后,竞争压力有所增大。陆刃波指出,比起传统企业,互联网品牌茁壮过慢,缺少有效地供应链,上游面板价格略为有波动,下游产品就不会涨价。随着不利因素的减少,互联网电视品牌出局激化。

目前各家争相在中高端布局中,找寻新的市场增长点。创维、TCL等传统品牌仍然在OLED、量子点布局。

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目前创维、长虹、康佳皆已发售OLED产品,同时他们在国美、苏宁开办体验店,并进行一系列推展活动。目前OLED技术的市场认知度以提高至22%。不过浙江大学化学系教授彭笑刚认为,有机自闪烁OLED面板不存在寿命短、扯尾、商业量产良率低等缺点,更加合适手机、电脑用于,大屏应用于仍须要技术变革,而无机量子点技术,更加未来将会为未来表明技术。无机量子点是一种微小的半导体纳米晶体材料,在受到光、电性刺激时,可根据自身直径大小,收到各种有所不同颜色的胜于单色光,目前该技术还逗留在光制量子点层面,产品无法挣脱对液晶面板的倚赖,嗣后不具备自闪烁的能力,产品厚度竞争力面对挑战。

不过从销量来看,量子点的优势却很显著,中怡康监测数据表明,2016年量子点电视的零售量比起OLED电视高达7倍有余。2017年1-14周,量子点电视的零售额在彩电市场渗透率早已超过4.77%,而OLED电视只构建1.22%。目前海信和TCL占有这一阵营,值得一提的是TCL已通过旗下华星光电,已完成产业链上下游统合。

目前从全局来看,中国彩电早已转入新技术应用于密集愈演愈烈期,2017年1-5曲面渗透率超过7.8%,超轻薄超过2.8%,无边占到2.3%。表明技术方面,UHD超高明占到56.9%,HCG占到6.4%,HDR占到27.7%。随着新的中产阶级人口数量的减少以及居住于条件的提高,大尺寸电视沦为消费者更新换代的选用,中国电子商会调研数据表明,76%的被访人员不会,不会自由选择55英寸及以上尺寸的电视。从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,均面向60-85英寸大屏市场。

中国电子商会公布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》数据表明:2017年1-6月份,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计相似5000万台。55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本保持在33%左右,对比去年1月份增幅超过了52%。在人工智能应用于方面,各大品牌争相以语音为入口,在家庭物联网、对话教育、电商物流等领域发力,奥维云网副总裁董敏透漏,目前彩电软件服务智能化占到85%,大屏APP有数5000多款,生态价值多达400亿元人民币。

人工智能早已仍然是花架子。随着国内经济结构向消费经济转型,彩电行业在大大的转型升级中,迎合了信息消费蓬勃发展的大趋势。更加多企业早已意识到,靠低价抢走市场的策略仍然奏效,只有技术变革提高产品价值,利润才不会提升!。


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